Grupo Raízes
Grupo Raízes
Lorem
Localizado em Barra Grande, Maraú, Bahia, o Grupo Raízes é composto por mulheres que enxergam na sua comunidade um potencial para empreender, por meio da produção manual de uma série de artigos.
Cada peça confeccionada carrega uma história, o resgate de um técnica local de produção e de colheira da materia-prima. Além disso, o Grupo Raízes por meio desse processo, gera empregos, oficinas e uma nova perspectiva de vida.
Grupo Raízes
A comunicação foi um aspecto fundamental a ser trabalhado. O Raízes é uma marca que participa de todas as etapas de produção de seus itens, desde a colheita até a confecção final, tudo manualmente, preservando diversas técnicas tradicionais.
Devido ao impacto social desse trabalho na comunidade de Riachão de Areia, a marca era frequentemente percebida como uma cooperativa ou ONG por aqueles que o acompanhavam. Nosso principal desafio, então, foi desenvolver uma nova estratégia de comunicação que apresentasse o Raízes como uma marca autoral e de produção própria, ao mesmo tempo em que reforçasse seu forte compromisso social.
Grupo Raízes
A comunicação foi um aspecto fundamental a ser trabalhado. O Raízes é uma marca que participa de todas as etapas de produção de seus itens, desde a colheita até a confecção final, tudo manualmente, preservando diversas técnicas tradicionais.
Devido ao impacto social desse trabalho na comunidade de Riachão de Areia, a marca era frequentemente percebida como uma cooperativa ou ONG por aqueles que o acompanhavam. Nosso principal desafio, então, foi desenvolver uma nova estratégia de comunicação que apresentasse o Raízes como uma marca autoral e de produção própria, ao mesmo tempo em que reforçasse seu forte compromisso social.
Grupo Raízes
Kevony
Decidimos que a tipografia seria um elemento central deste projeto. Optamos por uma fonte humanista, que imita a escrita à mão, com curvas suaves e um formato mais orgânico, refletindo as formas dos produtos e dos elementos naturais coletados pelo Grupo Raízes.
Para destacar e proporcionar um toque ainda mais natural, utilizamos variações no peso da tipografia em títulos, nomes de produtos, nomes da equipe e outros destaques. Para textos mais extensos, escolhemos uma versão mais pesada da fonte, preservando a harmonia e a legibilidade. A combinação desses elementos remete a aspectos naturais e ao artesanato local, inspirando-se no Design Vernacular presente no cotidiano da região.
Ambientação
Para fotografias de ambientação dos produtos, utilizamos cenários que valorizam os itens e complementam o design da peça. Essa abordagem garante que nossas escolhas de design, desde a tipografia até a fotografia, estejam perfeitamente alinhadas e reflitam os valores e inspirações da marca.
Antopometria
Uso da proporção humana como referência visual para o tamanho do produto.
Conceito
Ambientamos os produtos em cenários, incluindo a matéria-prima e processos de desenvolvimento da peça.
